Методы внутренней оптимизации(конспект по лекции Нетологии)

Опубликован в пн, 10/07/2019 - 09:50

Методы внутренней оптимизации

Дополнительные материалы по теме «Методы внутренней оптимизации»

Сервисы и программы

Статьи и памятки

Видео

  • Видеоканал про SEO - множество полезных видео по SEO и рекламе от компании “Пиксель Плюс”

Методы внутренней оптимизации

Термины по теме «Методы внутренней оптимизации»

Title —  заголовок страницы - текстовый элемент веб-страницы, в сжатой форме характеризующий ее содержимое, отображается в заголовке окна браузера. (Википедия) Как правило, это одна фраза, одно предложение.

Тег description —  тег, в котором кратко описывается основное содержание страницы. Не виден пользователю в браузере страницы. Необходим поисковым роботам для определения смысла содержимого страницы. А также используется в сниппете в поисковой выдаче Google.

Тег keywords —  тег, в котором перечисляются поисковые запросы для продвижения данной страницы. Не виден пользователю в браузере. Тег потерял свое значение для поисковых роботов. 

Внутренняя оптимизация сайта —  cоздание, модификация и поддержание структуры и содержимого сайта на уровне, достаточном для полноценной его индексации и ранжирования на высоких позициях по целевым запросам в поисковых системах.

Сниппет — небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче. Другими словами, это краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу.

robots.txt  —  это текстовый файл (формат .txt), который находится в корне (корневой директории) вашего сайта. В файле записаны инструкции для поискового робота, что ему делать с информацией на сайте, что можно индексировать, а что запрещено к индексации, какое главное зеркало, есть ли ссылка на карту сайта.

.htaccess —  это файл с набором конфигураций и настроек для работы сервера (и сайта на этом сервере) в различных директориях (папках). Все настройки в файле действительны для той директории/раздела сайта (папки), где расположен файл. Как правило, находится в корне сайта, но может быть ещё и в других директориях с настройками под каждую папку. Представляет из себя текстовой документ с расширением .htaccess. Можно открыть любым текстовым редактором. В этом файле размещают правила для 301 редиректов, для редиректа на основное зеркало сайта.

Редирект —  с англ. переадресация, перенаправление с одного документа на другой.

Переадресация — автоматическое перенаправление посетителей с одной страницы на другую.

301-редирект — код ответа сервера, который отдается браузеру. Это перенаправление посетителей и поисковых роботов с одного url-адреса на другой с переносом накопленного веса со старого url на новый url. То есть, если страница сайта находится в ТОПе поисковой выдачи со старым url-адресом, то после переезда на новый url-адрес, страница останется в ТОПе.

Поведенческие факторы —  совокупность пользовательских характеристик (глубина просмотра, показатель отказов, время пребывания на сайте, возврат на страницу поисковой выдачи и др.), участвующих в оценке сайта при ранжировании. Благодаря им поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для машины.

URL-адрес страницы — указатель размещения сайта в интернете. URL-адрес содержит доменное имя и указание пути к странице, включая название файла этой страницы.

ЧПУ адрес (семантический URL. Аббр. от «человекопонятный URL», англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов и символов, отражающий файловую структуру сайта.
Например: /category/kulery-dlya-vody/kulery-vody-napolnye/ - это ЧПУ. А это /page=id-22 - не ЧПУ.

Хостинг — предоставление ресурсов (компьютеров) для размещения информации (сайта) на сервере, постоянно находящегося в сети интернет.

Дубли — это страницы, у которых частично или полностью совпадает контент, но доступные по разным url-адресам.

Заспамленность, текстовый спам, переоптимизация, переспам — это соотношение часто повторяющихся слов (ключевых слов) к общему объему текста на странице. У каждого сервиса, который работает с этим показателем, свои правила по оценке уровня заспамленности. Чем выше показатель, тем некачественнее контент. В таком контенте много вхождений ключевых фраз при небольшом объеме самого материала. Чаще всего этим страдают карточки товаров и описания категорий в интернет-магазинах – ключей нужно вписать много, а места под сам материал не так много.

Метатеги (meta-теги) — это теги HTML-разметки страницы, задающие свойства документа. В метатегах размещается информация, предназначенная для браузеров и поисковых систем. Размещаются в контейнере head.
Популярные метатеги: description, keywords, viewport.

Микроразметка — это разметка страницы с дополнительными тегами и атрибутами в тегах, которые описывают содержимое страниц роботам поисковых систем и социальных сетей. 

html-код —  от англ. HyperText Markup Language — «язык гипертекстовой разметки». Язык HTML интерпретируется браузерами; полученный в результате интерпретации форматированный текст отображается на экране монитора компьютера или мобильного устройства.

Тег canonical — это тег, который показывает поисковой системе, что один url для группы url-адресов является главным и только его надо брать в индекс поисковых систем. Данное правило убирает из индексирования страницы-пагинации (в новостях, блоге, статьях, категориях товаров) и позволяет выводить в результатах выдачи одну url-страницу.

Верстка сайта —  создание структуры html-кода, размещающего элементы веб-страницы (изображения, текст и т. д.) в окне браузера, согласно разработанному макету, таким образом, чтобы элементы дизайна выглядели аналогично макету.

Латентная семантическая индексация (LSI) — метод индексирования и поиска, использующий математический метод сингулярного разложения (SVD) для выявления закономерностей в отношениях между терминами и понятиями, содержащихся в неструктурированных коллекциях текстов. В «бытовом» SEO LSI — это использование тематических слов при написании текстов.

LSI-оптимизация — оптимизация контента страницы по правилам LSI, чтобы создавать контент максимально релевантный запросам в поисковых системах.

Коммерческие факторы — это ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т.д.

Кластеризация семантического ядра – это разбиение семантического ядра сайта на группы фраз (запросов, ключевых слов) в соответствии с некоторыми принципами. Служит, главным образом, для распределения фраз семантического ядра по веб-страницам: попадание запросов в один кластер – серьезный (но не абсолютный) аргумент в пользу того, что данные запросы имеет смысл «обыграть» на одной странице, а семантику разных кластеров лучше разнести на разные страницы. Кластеризация является важной частью работы над семантическим ядром, которая, в свою очередь, одна из актуальных на данный момент SEO-услуг. Кластеризации предшествует сбор и/или расширение семантического ядра. После кластеризации фразы из одного кластера распределяют по различным частям веб-страницы, иногда используя карту релевантности как инструмент унификации этого процесса и настройки многопользовательской работы.

SEO-показатели — ключевые показатели контента на странице, которые могут оказать влияние на ее ранжирование по выбранной группе запросов. К таким показателям могут относится: заполненность мета-данных, title, наличие заголовка h1, заспамленность, уникальность контента.

Заголовки h1-h6 — уровни заголовков, которые встречатся на странице сайта. Самый главный заголовок - это h1. Как правило, один на странице и должен встречаться поисковому роботу самым первым. Далее по тексту могут идти заголовки от 2 до 6 уровня, принятые в html-верстке.

Мобильный индекс — это группа факторов, которые влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче на мобильных устройствах.

Accelerated Mobile Pages, AMP — технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Она позволяет при низкой скорости сети выполнить оперативную загрузку веб-страниц. Создана компанией Google в 2015 году. 

Перелинковка (от англ. link — ссылка) — процесс связывания гиперссылками разных сайтов и страниц одного сайта между собой. Соответственно, перелинковка разделяется на внешнюю и внутреннюю. Перелинковка имеет крайне важное значение для процесса оптимизации и продвижения сайта: ссылки, ведущие на страницу, влияют на ее ранжирование при составлении поисковой выдачи, увеличивая ее авторитет. Таким образом, правильно организованная перелинковка является одним из основополагающих факторов, определяющих положение сайта (его страницы) в выдаче поисковой системы.

Внутренняя перелинковка — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Существуют несколько стандартных схем перелинковок, которые позволяют указать взаимосвязь между страницами, указать наиболее значимые страницы на сайте.

Вес страницы сайта — это важность страницы среди других страниц сайта. Вес набирается путем грамотной внутренней перелинковки и кликабельности. Различают статический и динамический вес страницы. Статический вес зависит от количества ссылок на данную страницу и от важности ссылающихся страниц. Динамический вес создается пользователем, которые кликает по ссылкам для перехода на эту страницу.

Хлебные крошки (breadcrumbs) — дополнительная навигация на сайте, отображающая последовательность страниц, указывающих на местоположение пользователя на сайте относительно главной страницы. Пример:
Главная > Новости > Заголовок новости

Парсинг — это инструменты для работы с потоковыми данными. Парсинг данных сайта означает синтаксическую обработку расположенной на страницах сайта информации для последующего использования. Простыми словами - это инструмент, который позволяет скачать все данные с сайта с возможностью "залить" эти данные на другой сайт. Важно понимать разницу между парсером и граббером: первый способен на обработку скаченного контента для последующего использования, а второй может только скачать его в свою собственную базу данных и все.

Технология "Спектр" — технология Яндекса, которая умеет учитывать множество неявных целей пользователей и показывать соответствующие ответы.

Переколдовка — препроцессинг запроса в поисковой системе Яндекс, итогом которого будет изменение веса слов в запросе. При перекалдовке может повысится вес определенных словоформ для однословных вопросов. Таким образом процесс представляет из себя преобразование запроса пользователя с целью получения более соответствующей требованию пользователя выдаче.

Алгоритм Яндекса "Многорукий Бандит" —  суть алгоритма — рандомизированным образом понижать или повышать позиции ряда (отобранных по специализированному алгоритму) документов в выдаче по запросам с целью получения дополнительной пользовательской информации.

Основной хост —  сервер, распределяющий персональную и общедоступную информацию в формате блога, сайта, почты и т.д. Таким образом, хост размещает ресурсы на хостинге, платно и бесплатно.

Schema.org — э то стандарт семантической разметки данных в сети.

Триггер доверия — особые элементы, являющиеся побудительным мотивом для определенного действия (отзывы, портфолио, кейсы, сертификаты и пр.).

AMP версия — технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Она позволяет при низкой скорости сети выполнить оперативную загрузку веб-страниц.

Валидация — проверка HTML-кода веб-ресурса на наличие ошибок и соответствие установленным стандартам.

Pagerank — это критерий оценки сайтов, применяемый поисковой системой Гугл. Данный показатель свидетельствует об авторитетности интернет ресурса с точки зрения Google.

Анкоры поисковых систем — это видимый текст ссылки. Он содержит ключевые слова.

Тэги:

Тэг в списке: