Оптимизация поведенческих факторов(конспект по лекции Нетологии)

Опубликован в ср, 10/16/2019 - 09:41

Оптимизация поведенческих факторов

Дополнительные материалы по теме «Оптимизация поведенческих факторов»

Полезные материалы

Полезные инструменты

  • Page Speed Online: проверка скорости загрузки сайта
  • Webpagetest: проверка скорости загрузки сайта в разных браузерах
  • UsabilityHub: позволяет тестировать юзабилити сайта по скриншотам страниц
  • Usabilla: аккумулирует результаты тестов и отзывы пользователей, а затем предоставляет статистику, сгруппированную в удобном для анализа виде
  • Optimal Workshop: инструменты оптимизации сайта
  • Visual Website Optimizer: зарубежный сервис для А/Б-тестирования
  • Мониторика: один из сервисов, где можно заказать ай-трекинг

Статистика и аналитика сайта

Видео

 

Оптимизация поведенческих факторов

Термины по теме «Оптимизация поведенческих факторов»

Поведенческие факторы — совокупность пользовательских характеристик (глубина просмотра, показатель отказов, время пребывания на сайте, возврат на страницу поисковой выдачи и др.), участвующих в оценке сайта при ранжировании. Благодаря им поисковая система может определить заинтересованность посетителей в ресурсе, его привлекательность именно для человека, а не для машины.

CTR поисковой выдачи — это отношение числа кликов к числу показов сайта в результатах поиска, умноженный на 100%. На CTR влияет кликабельность сниппета, регион продвижения, длина запроса, соседи по выдаче, наличие блоков контекстной рекламы и яндекс маркета. Чем выше CTR, тем больше мы получим переходов на сайт. Можно потратить значительный бюджет для достижения высоких позиций в выдаче и иметь низкий ctr и не высокую конверсию по определенному ключевому запросу. CTR может находиться в диапазоне от 0 до 100%. Чем многословней запрос, тем выше его CTR — это ещё один аргумент продвигаться по трафику.

Сниппет — это описание сайта, которое пользователь видит в выдаче ПС, после того как ввёл запрос. Сниппеты составляются поисковиками автоматически, однако у каждого вебмастера есть возможность внести в него коррективы. Предназначение сниппета в том, чтобы пользователь мог ознакомиться с кратким содержанием страницы/сайта до того, как перейдет по ссылке — поэтому правильно составленный сниппет очень помогает в продвижении ресурса и увеличивает посещаемость ресурса, повысив число переходов из поисковой выдачи. От того, насколько часто пользователи кликают на сайт по тому или иному запросу зависят позиции сайта в выдаче. Соотношение показов к количеству кликов из выдачи называется CTR.

Фавикон — слово «фавикон» (favicon) пошло от английского «Favoritesicon», что означает: «значок для избранного». Это маленькое изображение, которое отображается в адресной строке сайта, в списках закладок и используется некоторыми поисковыми системами.

Алгоритм BrowseRank — данный алгоритм был предложен Microsoft в качестве альтернативы алгоритма PageRank. И в том и другом алгоритме мы имеем граф, узлами которого являются документы. Отличие состоит в том, чем являются ребра этого графа. В случае PageRank ребрами выступают ссылки, а в алгоритме BrowseRank — переходы по ссылкам. 

PFound — внутренняя метрика оценки качества поиска Яндекса – оценка вероятности найти релевантный результат (больше – лучше).

Геймифика́ция (от англ. слова gamification) – это процесс использования игрового мышления и динамики игр для вовлечения аудитории и решения задач. Геймификация, несомненно, является эффективным способом улучшения контента и повышения уровня вовлеченности аудитории (повышение пф). Благодаря геймификации можно повысить уровень конверсии в несколько раз! Экспериментируя с различными тактиками, вы сможете получить больше от своей аудитории, вам удастся мотивировать ее принимать участие в ваших акциях и делать это чаще и на более глубоком уровне.

Геотаргетинг — в веб-разработке и интернет-маркетинге, метод выдачи посетителю содержимого, соответствующего его географическому положению. Региональная привязка позволяет сайту перестраивать контент для различных регионов. Например, Google использует региональную привязку для перенаправления пользователей www.google.com в специальные домены отдельных стран, и такая подмена по IP считается вполне допустимой практикой.

Микроразметка — это разметка страницы с дополнительными тегами и атрибутами в тегах, которые описывают содержимое страниц роботам поисковых систем и социальных сетей.

Хлебные крошки (англ. Breadcrumbs) – один из элементов навигации по сайту. Обычно находятся сразу над полем с основными материалами, чуть ниже главного горизонтального меню, если такое есть Основная задача – помочь пользователю сориентироваться, в каком из разделов сайта он находится и, если необходимо, подняться на один или несколько разделов выше. Также они помогают быстро вернуться назад, если пользователь кликнул по какой-нибудь ссылке на сайте ошибочно и перешел на страницу, на которую не планировал переходить. Чем удобнее и понятнее для пользователя будут организованы элементы навигации на сайте – тем больше шансов, что, попав на него однажды, он будет пользоваться им и в дальнейшем.

Ссылки-якоря — якорем называется закладка с уникальным именем на определенном месте веб-страницы, предназначенная для создания перехода к ней по ссылке. Якоря удобно применять в документах большого объема, чтобы можно было быстро переходить к нужному разделу. Для создания якоря следует вначале сделать закладку в соответствующем месте и дать ей имя при помощи атрибута name тега <a>. В качестве значения href для перехода к этому якорю используется имя закладки с символом решетки (#) впереди.

Юникод (англ. Unicode) — стандарт кодирования символов, включающий в себя знаки почти всех письменных языков мира. В настоящее время стандарт является доминирующим в Интернете. Стандарт предложен в 1991 году некоммерческой организацией «Консорциум Юникода» (англ. Unicode Consortium, Unicode Inc.). Применение этого стандарта позволяет закодировать очень большое число символов из разных систем письменности: в документах, закодированных по стандарту Юникод, могут соседствовать китайские иероглифы, математические символы, буквы греческого алфавита, латиницы и кириллицы, символы музыкальной нотной нотации, при этом становится ненужным переключение кодовых страниц.

Уникальное торговое предложение (УТП) — это выдающаяся характеристика продукта или бренда, на которой маркетологи выстраивают рекламную кампанию; обычно оно используется для дифференциации. С точки зрения потребителя, это причина, по которой люди должны сделать покупку у вас, а не у другого продавца с похожим товаром. Почему нужно пользоваться Slack, а не Facebook? Зачем заказывать пиццу в Papa John’s, когда есть Pizza Hut? Четко сформулированный оффер отвечает на эти и подобные им вопросы.

Сегментация рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы, в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга.

Показатель отказов — термин в веб-аналитике, обозначающий процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.

Тэги:

Тэг в списке: